In timp ce dealerii auto accelereaza investitiile in reclame,
Principalii advertiseri din sistemul bancar au reactionat aproape in timp real la criza financiara, scazand bugetele de publicitate in perioada septembrie-octombrie 2008 comparativ cu aceeasi perioada din 2007 cu aproape 13 milioane de euro. Trendul de scadere lansat de banci nu a fost urmat si de jucatorii din industria auto, care au trecut intr-o treapta superioara de viteza a investitiilor in publicitate. In perioada septembrie-octombrie 2008, primii trei spenderi in publicitate din domeniul auto au investit cu 20% mai mult in publicitate, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut.
Criza financiara a taiat adanc in cheltuielile de publicitate ale primilor trei advertiseri din sistemul bancar romanesc. Astfel, in perioada septembrie-octombrie 2008, bugetele de publicitate ale primilor trei jucatori bancari au scazut cu aproape 13 milioane de euro, suma calculata la rate card. Astfel, Raiffeisen Group, Credit Europe Bank si Banca Comerciala Romana au investit, in septembrie si octombrie 2008, aproximativ 20 de milioane de euro la rate card, cumparand peste 9.000 de insertii publicitare, potrivit Alfa Cont MediaWatch. Spre comparatie, anul trecut, in aceeasi perioada, Banca Comerciala Romana, Raiffeisen Group si ING Group au investit in promovare peste 32 de milioane de euro, rate card. Suma a fost cheltuita pentru mai mult de 12.000 de insertii publicitare. Daca pana in luna septembrie 2008 bancile se „inghesuiau” pe micile ecrane cu oferte care mai de care pentru acordarea de credite, in octombrie, pe fondul stirilor si al perspectivelor tot mai sumbre privind lichiditatile din sistemul bancar, reclamele privind acordarea de imprumuturi s-au redus. In locul spoturilor care promovau imprumuturile au aparut, sporadic, reclamele la depozite. In ceea ce priveste unul dintre primii advertiseri din sistemul bancar, BCR, acesta si-a redus bugetul in primele doua luni ale acestei toamne comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut cu aproape 11 milioane de euro, de la 16.269.006 de euro in 2007 la 5.499.406 de euro. BCR a avut peste 6.000 de insertii publicitare in septembrie-octombrie 2007, pentru ca, in aceeasi perioada din 2008, numarul insertiilor sa se apropie de 2.200. O scadere a bugetelor de promovare a inregistrat si Raiffeisen, care a cheltuit in perioada septembrie-octombrie 2007 aproximativ 11 milioane de euro, cumparand putin peste 4.000 de insertii publicitare, in vreme ce anul acesta, in aceeasi perioada, suma investita a scazut la 8,5 milioane de euro, rate card, reprezentand 3.345 de insertii.
Importatorii auto nu s-au speriat de criza
Daca jucatorii bancari au reactionat, aproape in timp real, la criza financiara, principalii advertiseri din sectorul auto, un alt domeniu greu incercat de criza, au trecut intr-o treapta superioara privind investitiile in publicitate. In perioada septembrie-octombrie 2008, primii trei investitori in publicitate din domeniul auto au cheltuit cu 20% mai mult in publicitate. Astfel, in primele doua saptamani din aceasta toamna, Renault Nissan Romania, Porsche Romania si Automobile Dacia au cheltuit aproximativ 31 de milioane de euro, in timp ce anul trecut, in aceeasi perioada, Renault Nissan Romania, Auto Italia si Toyota Romania au investit 25,6 milioane de euro, la rate card. Renault Nissan Romania si-a majorat bugetul de publicitate cu aproape trei milioane de euro. In perioada septembrie- octombrie 2007, Renault Nissan Romania a investit in publicitate peste noua milioane de euro, reprezentand 5.241 de insertii publicitare, iar anul acesta, in aceeasi perioada, importatorul a cheltuit pentru promovare peste 12 milioane de euro, cumparand 5.707 de insertii publicitare. Televiziunea ramane principalul canal de promovare atat pentru clientii bancari, cat si pentru cei din industria auto. Din cele aproximativ 31 de milioane de euro cheltuiti de primii trei advertiseri din sectorul auto aproape 28 de milioane de euro au luat drumul televiziunilor. Daiana Stoicescu, PR Volkswagen, Porsche Romania, a declarat, referitor la criza financiara, ca bugetele de promovare se vor mentine in aceiasi parametri ca si pana in prezent.
sursa "Financiarul" - www.financiarul.com |
