Criza economica influenteaza semnificativ piata de outdoor din Romania, practicienii intervievati de NewsIn estimand, pentru anul in curs, scaderi ale pietei locale variind intre 25 si 30%, in ciuda cresterilor continue din ultimii trei ani.
Outdoor-ul, unul din elementele la mare cautare din mixul de marketing al clientilor, este si el inevitabil afectat de criza bugetelor reduse din publicitate. In Capitala poate fi observata cu usurinta o diminuare a aglomerarii de mesaje publicitare care bombardau altadata oamenii la orice colt de strada.
Daca anul trecut valoarea pietei de publicitate a adus o crestere de 13% fata de 2007, pentru 2009 estimarile specialistilor din domeniu sunt mai putin optimiste. ' Pentru anul in curs estimez o scadere de aproximativ 30% a valorii pietei de outdoor. In ce priveste 2010, e greu de zis, dar, cu optimism, ma astept la aceeasi valoare ca aceea din 2009, dar cu mari sanse de inca 7 sau 10% scadere ', au spus reprezentantii Mistic Media.
Reprezentantii EPAMEDIA sustin ca este devreme pentru a avansa o prognoza, dar sunt mai optimisti decat cei de la Mistic Media si vorbesc despre o ' asezare ' a pietei publicitatii.
Consecinta fireasca a scaderii investitiilor in outdoor este gradul ceva mai redus de ocupare al panourilor, care potrivit reprezentatilor Mistic Media a fost pentru luna ianuarie de maximum 30%, cu o usoara crestere prognozata pentru luna februarie. Cei de la EPAMEDIA Romania apreciaza ca in ianuarie gradul de ocupare a fost de 65%.
Indiferent, insa, de gradul de ocupare al panourilor, exista unanimitate in ce priveste tipul consumatorilor de outdoor, din Romania. ' Comunicatiile mobile si fixe raman cei mai importanti jucatori ai pietei. Un alt jucator important ca buget, cel putin in primele doua luni este McDonald ' s, in timp ce pierderi mari se inregistreaza in zona de automobile, banci si imobiliare ', a spus director general Mistic Media,Vlad Ruta. Potrivit reprezentantilor EPAMEDIA, pe locul doi intr-un clasament al consumului de outdoor se afla centrele comerciale si hypermarketurile, urmate de FMCG-uri (bunuri de larg consum, n.r.).
Potrivit directorului general Mistic Media, incepand cu luna martie vor fi demarate mai multe campanii, insa principala problema a anului in curs va fi intarzierea incasarii sumelor datorate furnizorilor, in general.
Interesul manifestat fata de acest canal media a crescut semnificativ in ultimii trei ani, potrivit specialistilor.
In 2006, sumele atrase de outdoor erau de 6% din totalul cheltuielilor de media. In acest context, o consecinta fireasca a fost extinderea ariei de acoperire, cele mai multe companii trecand de la comunicarea din ' Bucuresti si principalele 6 sau 7 orase mari din tara, la comunicarea in Bucuresti si alte 15 orase ' , dupa cum au explicat reprezentantii News Outdoor. Estimata la finalul anului 2008 la aproximativ 70 de milioane de euro, piata de outdoor atragea atunci 11% din totalul cheltuielilor de media ale clientilor din Romania, potrivit responsabilului de PR al firmei News Outdoor, Raluca Comanescu.
| 
