| |
| Waistband (centura) | Banda de reclama in jurul unui autobuz, sau in partea din spate a unui autobuz fara etaj. |
| Wash drawing (acuarela monocroma) | Desen monocrom in gri si negru. |
| Wear-out factor (factor de uzura) | Punct de la care oamenii nu isi mai aduc aminte de reclama, aceasta pierzand din eficacitate. |
| Weasel (ambiguitate) | Declaratie dintr-o reclama, care implica faptul ca produsul face ceva ce s-ar putea sa nu faca intodeauna. |
| Web (rola) | Rola de hartie folosita la masinile rotative de tipar inalt, la masinile offset si cele flexografice. Se foloseste in mod obsinuit la tiparirea ziarelor. |
| Web-fed (cu alimentare cu hartie din rola) | Tiparire pe rola din hartie, nu pe coli individuale. |
| Weight | Grosimea unui tip de caracter. |
| Weight | Greutatea hartiei exprimata in grame. |
| Weight | Volumul de reclama. |
| White mail (corespondenta alba) | Corespondenta aparuta in cadrul marketingului cu raspuns direct din cauza epuizarii stocurilor, cererilor de returnare a banilor, bunurilor returnate, reclamatiilor. O parte din aceasta corespondenta poate fi evitata daca i se solicita clientului o optiune alternativa. |
| Wire-stitching (coasere cu sarma) | Intalnita la multe reviste. Vezi "saddle-stitched". |
| WWW | World Wide Web. Un sistem electronic la nivel mondial pentru stocarea si accesarea informatiilor. |
